行銷傳播個案研究-4/10課堂作業

【團隊】文化與行銷 : 媽祖文化的觀察觀點
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

Q1 分析人、文化、地點、產品、景點 (例如:穿著、文化、語言)
先民到達台灣之後，為了感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興建媽祖廟供奉祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。大甲特產有奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店、大甲燒炸粿、 嘉家樂肉丸。旅遊景點有大甲鎮瀾宮、大甲鐵砧山、大甲孔子廟、大甲貞節牌坊。

Q2 麥加(回教)、梵諦岡(天主教)、媽祖(道教)，分析上述的相同點與不同點去描述如何行銷。

相同點 : 

1. 皆有大量信徒朝聖

2. 皆是以大愛為出發點

 不同點 : 

1. 道教信仰不需如其他宗教需要加入為教徒才能參與活動

2. 宗教儀式不同，道教拿香拜拜、天主教聖水洗禮、回教念古蘭經禱告

如何行銷 :

分析結果發現宗教儀式都有大量信徒朝聖，因此可利用信徒朝聖期行銷當地特產以及民生所需，宗教儀式所需物品也在此期間販賣給朝聖的信徒們。

Q3 致命的吸引力(例如:媽祖出巡的瘋狂處) 

各宗教朝聖活動 都非常盛大，媽祖的進香活動就有全國各地的信徒參與，規模非常廣，在每個宗教的朝聖期將引來大量人潮，媽祖的遶境進香活動就經台中、彰化、雲林、嘉義等二十幾個鄉鎮市，可以算是本土最大的宗教活動。