正義-一場思辨之旅

目前哈佛的「正義」我只看到第四講，不過卻已經有很多的矛盾，以及很多論點讓我思考了一段時間。主講者Michael Sandel在談論這門課程時，不時提出案例讓我們思考，卻又沒有說出正確的答案。看到第四講，很顯然這些問題都是沒有標準答案的，這門課的意義就是讓我們能夠從一些案例中反覆思考，究竟道德的定義在哪裡？怎麼做才是真正的道德？

在第一講的一開始Michael Sandel便提出了火車剎車失靈，將會使原本道路上的五位工人死亡，若是更換了軌道又會害死另一名工人死亡，很多人選擇了轉換軌道，而當他又以此例述說旁觀者可以推下一個人，使火車停止而避免殺死五名工人時，那些選擇轉換軌道的人卻又不同意這麼做了，這是為什麼呢？他並沒有說出標準答案。但是我個人認為道德應該是要視環境、狀況、立場而定，例如火車司機他只有兩條路可選，雖然是殺人，卻不是他自己所能控制，勢必只能選傷害最少的，但是旁觀者卻不能因為想救五個人，卻害一名無辜的人死亡。

6/19課堂小作業

聯想物品:1.帽子2.磨豆機3.鐵盒4.泡湯券5.啤酒酵母6.磨斯的番茄醬

1. 生命中最美好的記憶

(1). 帽子 - 想起國小時升旗典禮用到的帽子，升完旗都會把帽子塞在抽屜裡，結果有一次寫書法的時候被墨汁沾到，帽子都黑了。

(2). 磨豆機 - 第一次接觸磨豆機是好幾年前做第一份職務的時候， 當然不會煮咖啡，但是每天都要幫長官煮咖啡，所有有關咖啡的認知就從那時候開始。

(3). 鐵盒 - 對鐵盒的印象就是小時候哥哥養蠶寶寶的時候，養在餅乾的鐵盒裡，每次都能把蠶寶寶養到剩下好幾隻小蠶寶寶才肯轉手送給其他同學養，但是房間早就已經臭的要死。

(4). 泡湯券 - 小時候跟家人們一起到谷關泡湯，大家都說那邊是泡湯勝地，在那時候印象還以為會是有一個大浴池之類的，沒想到是在自己房間的浴缸，只不過浴缸流出來的水都有硫磺的味道和顏色就是了。

(5). 啤酒酵母 - 讓我想起了跟酒有關的回憶是我生日的時候，大家叫了好多不同酒來替我慶祝，不過因為我不會喝酒，所以我只挑啤酒喝，沒想到喝了幾杯而已竟然就吐了，隔天還宿醉。

(6). 摩斯的番茄醬 - 有關於摩斯的記憶只有一次，因為我只有吃過一次，是在工作之餘吃的，只記得當時摩斯漢堡友在做特價優惠，不過漢堡還是小小一個，番茄醬我就記得了，因為我跟店員拿了很多包。

6/5課堂小作業

一個品牌故事 - 星巴克 Starbucks 
 

星巴克得名於赫爾曼·梅爾維爾的著作，《白鯨記》中亞哈船長的大副名字 - Starbuck。

話說創立於西雅圖的星巴克咖啡，在命名之初本來要取名為Pequod（《白鯨記》裡那艘捕鯨船之名）；幾經波折後，定名為Starbucks，也是源於船上大副Starbuck之名。

Starbuck這個大副在《白鯨記》裡，愛煮咖啡，個性溫和也很熱愛大自然，而星巴克LOGO圖案則是源自於16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案，那條美人魚就是希臘神話中的賽蓮，賽蓮會用他美麗的歌聲，使經過的水手被迷住而失神觸礁，因此也被稱做為勾魂的使者。

品牌與商標結合的意境即是 : 星巴克所散發出的咖啡香宛如賽蓮之歌聲，非常吸引人，讓人無法自拔，而 Starbucks本身熱愛咖啡，以他做品牌名稱是再適合不過了!

5/28課堂作業

你是"統一"(或請任何自選一企業)企業行銷最高主管,依一切可能資料,你會採取哪些行銷策略與行動?

如何化危機為轉機?

1. 把自家產品送驗，如果有馬上全面下架，並公布已感染貨源

2. 對於已經購買的民眾可持發票退換貨

3. 公開向社會大眾道歉

4. 開始將主力推向未加入塑化劑的商品，並連帶公布檢驗報告於各大報紙

5. 原有添加塑化劑的飲品，重新製作同時送檢，上架時公佈檢驗報告
6. 拍攝公司的形象廣告，提升公司形象，也提升產品購買度

7. 定期將自家產品送驗，讓民眾安心飲用

5/21課堂作業

新一代設計展是什麼市場?有何商機?

新一代設計展包羅萬象，裡面包含了有：多媒體設計、產品設計、平面設計、包裝設計、工業設計…等

新一代市場:
新一代市場將涵蓋許多範圍，例如多媒體設計就包含學生族群、青年族群，工業設計與產品設計加入了善念的設計也包含老人族群的市場，而平面設計與包裝設計將會吸引上班族族群與農業、農會相關的市場。

新一代商機:

1. 學生製作的展場花費

2. 每所學校的刊物及各攤位的產品銷售

3. 吸引企業與學生商討合作設計案

4. 新一代設計展的門票收入

5. 新一代周遭附近商家生意因人潮而蓬勃

5/15課堂作業

現代科技(雲端)與行動裝置ipad、Eeepc、iphone、HTC的行銷應用

現在的手機科技已經越來越進步，以前手機只能撥接電話，而行銷方式也只是傳文字簡訊，雖然現今還是沒有脫離文字簡訊的行銷手法，卻因為手機的進步，使得訊息不再是只有文字式的，而是可以加入圖片傳輸。而現在雲端科技的普遍，結合了行動裝置，讓手機也能隨時隨上網，如此一來，原先只能在電腦上使用的行銷方式在手機上也越來越普遍。

例如，使用手機上網買東西、下載電子書、下載手機遊戲...等。使用手機上網搜尋關鍵字也是最近智慧型手機越來越流行的原因，廣告也因此進入了手機上網的市場，除了電信業者本身的廣告，置入性行銷的方式也慢慢的滲透了行動裝置這塊市場了。

5/8課堂作業

Q1 讀【遠見雜誌(2011.04)P194~最後】、【數位時代(facebook行銷)】分析未來經濟景氣，你會怎麼做?

遠見雜誌-一個人的經濟，對於目前社會的少子化、網路化的現像在經濟的觀念上有不一樣的看法，他認為如此的現象可在單身、類單身的對象中改變行銷的一慣模式，便可對經濟發展產生一定的影響力。

依照目前的趨勢，單身者已經越來越多，除了便利商店的增設座位、以及開在社區的速食餐廳，對於一般餐廳多人共食的規則，可以改成單人份食材。目前網路化的趨勢已經使得很多實體店家在網路上開設賣場。我想，未來可以為單身、類單身族群增設更方便、更簡便的方案，畢竟這是社會經濟目前的趨勢，如此一來，即使出現再多的不婚族、頂客族都能夠有面對經濟景氣的配套措施。

數位時代-從這幾篇報導中顯示出，事實上社群網站對於線上消費並沒有太大的影響力，人們還是習慣從電子郵件或是搜尋廣告中購買產品。我認為社群網路如果拿來當作"散播訊息"的媒介反而可以增加經濟效益，一般社群網站是很少會在上面直接購買商品的，畢竟這是人與人交流的地方，不過如果換個方式，以"分享好東西"的心態在社群網站做行銷，雖然不會在社群網站上直接做購買的動作，不過卻會自己去搜尋這個廣告，以此便可增加經濟的效益。

Q2 「正義」keyword:哈佛大學、正義書籍，看網路寫心得

4/24課堂作業

Q1:"百年"椅子→10年後，椅子=?

Q2:"李杉峯"老師袋子

(1)是不是一個好的設計?

(2)是不是一個好的4Por4C?(行銷分析)

Q3:未知的"光源"+"藝術"+"生活"="?"設計(新產品市場、目標、定位)

　不可意料的1.市場(如山上、礦場)2.客戶群，如何使用

期中團隊 : 「本土企業」及 「國際企業」作個案研究

組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

本土企業

企業標語：

為全世界的人創造甜蜜的幸福滋味

美食達人成立之初便是希望以五星級的產品、平價化的價格，普及、深入台灣各角落，

用高級的原料與技術，呈現出精美、平價的商品，讓人人都能享有五星級的待遇與五星級的享受。
2003年創立「85度C」，是一家以咖啡、蛋糕、烘焙為主的專賣店，
打著五星級主廚與國宴指定的頂級咖啡豆而成立的新型態創意店，藉以高雅、明亮的店
裝搭配簡潔的品牌形象，讓消費者在明亮的開放式空間裡享受甜食所帶來的美

行銷傳播個案研究-4/10課堂作業

【團隊】文化與行銷 : 媽祖文化的觀察觀點
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

Q1 分析人、文化、地點、產品、景點 (例如:穿著、文化、語言)
先民到達台灣之後，為了感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興建媽祖廟供奉祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。大甲特產有奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店、大甲燒炸粿、 嘉家樂肉丸。旅遊景點有大甲鎮瀾宮、大甲鐵砧山、大甲孔子廟、大甲貞節牌坊。

Q2 麥加(回教)、梵諦岡(天主教)、媽祖(道教)，分析上述的相同點與不同點去描述如何行銷。

相同點 : 

1. 皆有大量信徒朝聖

2. 皆是以大愛為出發點

 不同點 : 

1. 道教信仰不需如其他宗教需要加入為教徒才能參與活動

2. 宗教儀式不同，道教拿香拜拜、天主教聖水洗禮、回教念古蘭經禱告

如何行銷 :

分析結果發現宗教儀式都有大量信徒朝聖，因此可利用信徒朝聖期行銷當地特產以及民生所需，宗教儀式所需物品也在此期間販賣給朝聖的信徒們。

Q3 致命的吸引力(例如:媽祖出巡的瘋狂處) 

各宗教朝聖活動 都非常盛大，媽祖的進香活動就有全國各地的信徒參與，規模非常廣，在每個宗教的朝聖期將引來大量人潮，媽祖的遶境進香活動就經台中、彰化、雲林、嘉義等二十幾個鄉鎮市，可以算是本土最大的宗教活動。

行銷傳播個案研究-4/3課堂作業

1. 摩斯漢堡的觀察(團隊)
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

Q1.是不是環保?

是，目前MOS推出自備環保杯購買摩斯漢堡飲料買一杯送一點的活動，而且優惠須知裡也明文規定環保杯的材質必須是環保材質才可受理。

Q2 是不是好產品

是，摩斯漢堡的產品都採用有機米，並且標明了六大食物份數表，讓顧客知道自己吃了多少東西以及營養價值。

Q3 促銷方法?
摩斯漢堡參與許多公益活動，也是其中的手法之一，並且不定期推出特價活動促銷產品。

2. 你們的產品夠好嗎? 街頭訪問法


3. 促銷

行銷傳播個案研究-3/27課堂作業

Q1: 試定 1. 錄音筆  2. 豬肉乾(10包入)之價格。

錄音筆 : 5999

豬肉乾 : 99

Q2: 定價時你會考量什麼? (因素?)

錄音筆 : 我會考量此產品的推出時間及款式，因為現在3C產品推陳出新，

              勢必要因為市場需求做折扣或促銷。還有通路的運輸成本以及售
              後服務考量。

豬肉乾 : 因為是低成本，而且是食物有保存期限的問題，必須要在期限內

              賣出，因此可以以合理價格便宜一點以利多銷。原價若是100，

              即使受價只便宜1元也會讓人有賺到的感覺。

行銷傳播個案研究-3/20課堂作業

1. 瘋媽祖這段期間什麼產品最熱賣?
最熱賣的想必是紙錢跟香火了.

產品五層面

核心價值 : 信仰

一般定義 : 宗教

期待 : 佛珠

外加 : 心靈寄託

潛在 : 信徒


2. 如果投入這個市場，我會選什麼產品?

媽祖公仔隨身碟。

產品五層面

核心價值 : 資料儲存

一般定義 : 實用

期待 : 3C產品與宗教結合

外加 : 公仔造型

潛在 : 年輕族群

行銷傳播個案研究-3/13課堂作業

1. 你是一家跨國性公司 (國際性企業)，在「日本」有5個據點，也有倉庫，這5個據點皆位於地震帶-全毀，這個月內 (一個月內)你會做什麼決策/措施 ?

立即搶救剩餘資源、趕緊傳輸資料，讓損失降到最小，並調動分公司人員至現場幫忙，對於生還者給予撫恤和輔導，讓駐於日本的員工安排盡早回國。

2. 假如你們全家/親戚都住日本，發生地震全部都被壓傷 (不能動彈，但還活著)，只有你一個人毫法無傷，你只能救一個人，你會選誰 ? 請依白天發生地震及晚上發生地震分別回答你想救的人。

白天和晚上都會救爸爸，因為爸爸是我最重要的家人。

行銷傳播個案研究-3/6 課堂作業

Q1:如果你失去一切，你會怎麼辦?

如果我失去了一切，我想我真的會一蹶不振吧!!

不過如果我還活著我應該會先從小地方重新開始

比如說還是會趕緊找個工作養活自己，再慢慢的讓自己生活踏上軌道

現在生活很滿足，突然思考這個問題時在無法貼切形容當時的反應。

Q2:看到DM(200公尺上路去)，上網搜尋會打什麼關鍵字?

一句-200公尺上路去

三句-200公尺上路去、朱銘美術館、徵件

Q3:團隊找組員，討論(200公尺)有何意見
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉
1. 版面配置混亂
2. 資訊不明
3. 畫面看起來很粗操
4. 行銷手法感覺像紙上談兵

Q4:校園有幾株櫻花?

校園裡有櫻花嗎??重來沒有注意過...