期中團隊 : 「本土企業」及 「國際企業」作個案研究

組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

本土企業

企業標語：

為全世界的人創造甜蜜的幸福滋味

美食達人成立之初便是希望以五星級的產品、平價化的價格，普及、深入台灣各角落，

用高級的原料與技術，呈現出精美、平價的商品，讓人人都能享有五星級的待遇與五星級的享受。
2003年創立「85度C」，是一家以咖啡、蛋糕、烘焙為主的專賣店，
打著五星級主廚與國宴指定的頂級咖啡豆而成立的新型態創意店，藉以高雅、明亮的店
裝搭配簡潔的品牌形象，讓消費者在明亮的開放式空間裡享受甜食所帶來的美

行銷傳播個案研究-4/10課堂作業

【團隊】文化與行銷 : 媽祖文化的觀察觀點
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

Q1 分析人、文化、地點、產品、景點 (例如:穿著、文化、語言)
先民到達台灣之後，為了感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興建媽祖廟供奉祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。大甲特產有奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店、大甲燒炸粿、 嘉家樂肉丸。旅遊景點有大甲鎮瀾宮、大甲鐵砧山、大甲孔子廟、大甲貞節牌坊。

Q2 麥加(回教)、梵諦岡(天主教)、媽祖(道教)，分析上述的相同點與不同點去描述如何行銷。

相同點 : 

1. 皆有大量信徒朝聖

2. 皆是以大愛為出發點

 不同點 : 

1. 道教信仰不需如其他宗教需要加入為教徒才能參與活動

2. 宗教儀式不同，道教拿香拜拜、天主教聖水洗禮、回教念古蘭經禱告

如何行銷 :

分析結果發現宗教儀式都有大量信徒朝聖，因此可利用信徒朝聖期行銷當地特產以及民生所需，宗教儀式所需物品也在此期間販賣給朝聖的信徒們。

Q3 致命的吸引力(例如:媽祖出巡的瘋狂處) 

各宗教朝聖活動 都非常盛大，媽祖的進香活動就有全國各地的信徒參與，規模非常廣，在每個宗教的朝聖期將引來大量人潮，媽祖的遶境進香活動就經台中、彰化、雲林、嘉義等二十幾個鄉鎮市，可以算是本土最大的宗教活動。

行銷傳播個案研究-4/3課堂作業

1. 摩斯漢堡的觀察(團隊)
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉 33993043朱家慧

Q1.是不是環保?

是，目前MOS推出自備環保杯購買摩斯漢堡飲料買一杯送一點的活動，而且優惠須知裡也明文規定環保杯的材質必須是環保材質才可受理。

Q2 是不是好產品

是，摩斯漢堡的產品都採用有機米，並且標明了六大食物份數表，讓顧客知道自己吃了多少東西以及營養價值。

Q3 促銷方法?
摩斯漢堡參與許多公益活動，也是其中的手法之一，並且不定期推出特價活動促銷產品。

2. 你們的產品夠好嗎? 街頭訪問法


3. 促銷

行銷傳播個案研究-3/27課堂作業

Q1: 試定 1. 錄音筆  2. 豬肉乾(10包入)之價格。

錄音筆 : 5999

豬肉乾 : 99

Q2: 定價時你會考量什麼? (因素?)

錄音筆 : 我會考量此產品的推出時間及款式，因為現在3C產品推陳出新，

              勢必要因為市場需求做折扣或促銷。還有通路的運輸成本以及售
              後服務考量。

豬肉乾 : 因為是低成本，而且是食物有保存期限的問題，必須要在期限內

              賣出，因此可以以合理價格便宜一點以利多銷。原價若是100，

              即使受價只便宜1元也會讓人有賺到的感覺。

行銷傳播個案研究-3/20課堂作業

1. 瘋媽祖這段期間什麼產品最熱賣?
最熱賣的想必是紙錢跟香火了.

產品五層面

核心價值 : 信仰

一般定義 : 宗教

期待 : 佛珠

外加 : 心靈寄託

潛在 : 信徒


2. 如果投入這個市場，我會選什麼產品?

媽祖公仔隨身碟。

產品五層面

核心價值 : 資料儲存

一般定義 : 實用

期待 : 3C產品與宗教結合

外加 : 公仔造型

潛在 : 年輕族群

行銷傳播個案研究-3/13課堂作業

1. 你是一家跨國性公司 (國際性企業)，在「日本」有5個據點，也有倉庫，這5個據點皆位於地震帶-全毀，這個月內 (一個月內)你會做什麼決策/措施 ?

立即搶救剩餘資源、趕緊傳輸資料，讓損失降到最小，並調動分公司人員至現場幫忙，對於生還者給予撫恤和輔導，讓駐於日本的員工安排盡早回國。

2. 假如你們全家/親戚都住日本，發生地震全部都被壓傷 (不能動彈，但還活著)，只有你一個人毫法無傷，你只能救一個人，你會選誰 ? 請依白天發生地震及晚上發生地震分別回答你想救的人。

白天和晚上都會救爸爸，因為爸爸是我最重要的家人。

行銷傳播個案研究-3/6 課堂作業

Q1:如果你失去一切，你會怎麼辦?

如果我失去了一切，我想我真的會一蹶不振吧!!

不過如果我還活著我應該會先從小地方重新開始

比如說還是會趕緊找個工作養活自己，再慢慢的讓自己生活踏上軌道

現在生活很滿足，突然思考這個問題時在無法貼切形容當時的反應。

Q2:看到DM(200公尺上路去)，上網搜尋會打什麼關鍵字?

一句-200公尺上路去

三句-200公尺上路去、朱銘美術館、徵件

Q3:團隊找組員，討論(200公尺)有何意見
組員名單 : 33993007張琬青  33993017蔡宗寰  33993019辛俊偉
1. 版面配置混亂
2. 資訊不明
3. 畫面看起來很粗操
4. 行銷手法感覺像紙上談兵

Q4:校園有幾株櫻花?

校園裡有櫻花嗎??重來沒有注意過...